WooCommerce Minimum Advertised Price

Comprendre le prix minimum annoncé avec WooCommerce

Le prix minimum annoncé (MAP, pour Minimum Advertised Price) est une fonctionnalité qui permet aux boutiques en ligne d’établir une stratégie de prix contrôlée. Avec WooCommerce, cette extension contribue à maintenir la valeur perçue des produits tout en permettant d’éviter la concurrence basée sur le prix, ce qui est particulièrement utile pour les entreprises qui vendent des marques de luxe ou des produits haut de gamme. Voyons de plus près comment cela fonctionne et quels en sont les avantages.

Les principes du prix minimum annoncé

Le prix minimum annoncé est essentiellement le prix le plus bas qu’un détaillant peut afficher pour un produit. Cela signifie que, même si le produit peut être vendu à un prix inférieur, les revendeurs ne peuvent pas le communiquer de manière publique. Ceci est avantageux car cela empêche les détaillants de faire baisser les prix à un niveau tel que cela pourrait nuire à la marque.

Dans WooCommerce, cette extension permet de configurer facilement un prix minimum pour vos produits. Elle cache le prix habituel jusqu’à ce qu’un client effectue une action, comme cliquer sur un bouton “Voir le prix” ou ajouter le produit à son panier. Une fois cette action réalisée, le prix réel du produit est dévoilé, ainsi que les économies réalisées, si cela est configuré. Ce mécanisme est un excellent moyen de captiver le client tout en préservant le positionnement de prix du produit.

Configurer le prix minimum annoncé

Pour configurer le prix minimum annoncé dans WooCommerce, vous devez commencer par décider où vous souhaitez afficher le prix réel. Deux options s’offrent à vous :
1. Dans le panier uniquement : le prix du produit ne s’affiche qu’une fois qu’il a été ajouté au panier.
2. Dans le panier / sur geste : le prix est affiché après que le client a cliqué sur le bouton “Voir le prix”, ainsi que dans le panier.

Ces options se configurent sous WooCommerce > Réglages > Produits dans la section des options de prix minimum annoncé. Vous pourrez également définir le texte qui doit être affiché à côté du prix minimum annoncé sur les pages des produits ainsi que si vous souhaitez afficher les économies réalisées.

Options additionnelles

Il est également possible de configurer quel prix sera affiché aux moteurs de recherche. Par exemple, vous pouvez choisir d’afficher le prix minimum annoncé, le prix régulier de votre boutique ou même ne rien afficher. Il est important de noter que si vous choisissez de ne pas afficher de prix, cela peut affecter le balisage de données structurées pour le produit, car un prix est requis pour ces dernières.

Application sur des produits simples et des variations

Le prix minimum annoncé peut être appliqué à la fois aux produits simples et aux variations de produits. Par exemple, si vous vendez des vêtements, vous pouvez configurer un prix minimum par taille ou couleur. Les paramètres MAP se trouvent dans les options de prix standard sous Données du produit. Pour les variations de produits, vous trouverez le champ MAP sous “Variation” dans les données du produit.

Interface utilisateur et expérience client

Lorsque cette extension est active, elle modifie l’affichage prix sur votre boutique. Sur les pages du catalogue et sur les pages de produits, le prix régulier du produit est caché, et seul le prix minimum annoncé est affiché, souvent avec une barre de rature, jusqu’à ce que le produit soit ajouté au panier.

Lorsque vous paramétrez l’option d’affichage du prix réel en fonction de “Dans le panier / sur geste”, un bouton “Voir le prix” est ajouté. Lorsque le client clique sur ce bouton, une fenêtre contextuelle apparaît avec le prix réel et, si cela est configuré, les économies réalisées, ainsi qu’un bouton “Ajouter au panier”.

Fonctionnement sur la page du produit

Sur la page du produit, le processus est similaire. Le prix habituel est dissimulé, et le prix minimum annoncé est visible avec une barre de rature. Si le produit a des variations, le bouton “Voir le prix” ne sera affiché qu’après que le client ait sélectionné les options de produit disponibles, comme la taille ou la couleur. Lorsqu’il clique sur “Voir le prix”, un dialogue s’ouvre, montrant le prix minimum annoncé, le prix réel, les économies possibles et un bouton “Ajouter au panier”.

Avantages du prix minimum annoncé

Adopter une stratégie de prix minimum annoncé via WooCommerce présente de nombreux avantages. D’abord, cela permet de contrôler la manière dont vos produits sont commercialisés. En limitant la façon dont les prix sont affichés, vous protégez la perception de valeur de vos produits.

De plus, cela aide à réduire la “guerre des prix” qui pourrait survenir entre détaillants, ce qui est particulièrement utile dans des niches où l’image de marque est primordiale. En évitant que les produits soient systématiquement affichés à prix remisés, cela peut contribuer à maintenir une marge bénéficiaire saine pour votre entreprise.

Augmenter les conversions

Au-delà du contrôle des prix, cette méthode peut également augmenter les taux de conversion. Cela crée une forme de curiosité chez le client qui devra interagir avec votre site pour découvrir le prix. Les clients, intrigués par le fait de devoir cliquer pour connaître le prix, peuvent être plus enclins à ajouter le produit à leur panier, augmentant ainsi la probabilité d’achat.

Impacts sur la stratégie marketing

Intégrer le prix minimum annoncé dans votre stratégie marketing peut également avoir des effets bénéfiques. En présentant des économies lorsque le produit est ajouté au panier, vous créez un sentiment d’opportunité, incitant le client à finaliser son achat. Cela est particulièrement efficace lors de promotions ponctuelles ou d’événements saisonniers.

Un autre aspect à ne pas négliger, c’est que cette stratégie peut cibler un public qui privilégie la qualité et la valeur à long terme, plutôt que celui qui recherche seulement le prix le plus bas. De plus, cela peut renforcer la fidélité des clients, car ces derniers sauront qu’ils ne trouveront pas ces produits à un prix inférieur ailleurs.

Conclusion

En résumé, le système de prix minimum annoncé dans WooCommerce est un outil puissant pour les propriétaires de boutiques en ligne. Il offre un moyen de maintenir le prix des produits tout en cachant les prix réguliers jusqu’à ce qu’un client prenne une action. En configurant ces prix correctement, non seulement vous protégez votre marque et vos marges, mais vous augmentez également la probabilité d’achat grâce à une méthode d’engagement qui piquera la curiosité des clients. Grâce à WooCommerce, il devient plus facile que jamais d’implémenter cette stratégie et d’en récolter les fruits tout en préservant la valeur de vos produits.